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10月16日， TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌》，集中展示TCL在国际市场的亮眼成绩，在技术研发领域的成就，以及旗下多媒体、家电和通讯等产业的创新产品与技术，传递了TCL在36年发展历程中百折不饶的勇气和不断创新奋进的基因。 作为大国品牌的代表性企业，TCL一直在践行国际化之路。今年7月TCL大国品牌纪录片第一篇《路》在央视震撼首播，《行》篇作为《路》篇的延续，历经三个月打磨。纪录片以TCL集团董事长、CEO李东生的“行走”为脉络，通过欧洲、北美等TCL高速发展海外市场的空间切换，TCL IFA展、卖场、实验室、家庭等场景的变换等，串联起TCL将创意转化成突破性的创新成果，凭借技术创新实力和卓越产品，成为全球瞩目的中国品牌。作为大国品牌表率的TCL以创新技术实力为后盾，让中国品牌傲立于世界制造业的潮流之中，让创新产品遍布全球，改变亿万用户的生活。 以创新为原点 持续提升产品力李东生在片中说道：“不断创新的奋进是TCL不变的基因。“从创意到创新，TCL将创新成果转化为全球领先的产品，让世界见证大国品牌的产品实力。 36年的发展历程中，TCL将业务逐步拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域，并且创造了多个第一：中国第一台免提式按键电话、第一台28寸彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑、全球首款商用3D立体液晶电视、首台互联网电视，全球最大110寸四倍全高清3D液晶电视，中国第一台量子点电视等。在汇聚全球电子消费最前沿技术和创意产品的2017年德国柏林IFA上，TCL多媒体首次在海外市场举行了全球新品发布会，展会上，TCL多媒体、家电、通讯等全品类创新产品整体亮相，展现强大的科技力和品牌力。 TCL全品类创新产品集体亮相IFA，展现了强大的科技力和品牌力 TCL高端副品牌XESS系列产品，在本届IFA上大放异彩。原色量子点技术的应用，让X6 XESS私人影院拥有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久等特点，在画面展现上达到全球巅峰的级别，成为显示技术领域的全新里程碑。同时，搭载人工智能系统小T的C5都市蓝调电视、P6超清薄电视新品也同台亮相。这三大新品延续了X（XESS）、C（Cityline）、P（Popular）系列产品理念，融合了更尖端的技术与创新设计，让全球消费者更直观地感受中国品牌制造的高端产品。 作为中国乃至世界显示技术的领导者，TCL在新型显示材料的应用，显示标准的制定和专利，都持续引领着显示技术的未来。本届IFA上首发的85英寸X6 XESS私人影院获得世界级权威认可，一举折桂“量子点技术金奖”。 85英寸X6 XESS私人影院 在家电领域，TCL的创新科技产品，也在改变着用户的生活。两获德国iF国际设计大奖的免污式洗衣机，以独创的全封桶免污结构，让用户从此告别洗衣二次污染、洗衣交叉污染等长期存在的困扰。TCL首创的一体变频风冷技术冰箱，和突破传统空调概念的“空调+”系列产品，不仅在全球各大展会上屡获殊荣，也让世界各地的用户直接感受到TCL“对美好生活的无尽创意”。 荣获“智能安防创新金奖”的TCL印象罗马·安防王空调 不懈奋进的创新 驱动技术领导力“走前人没有走过的路，把不可能变为可能。”李东生在片中的独白，诠释了TCL在科技创新道路上的不断奋进。 目前，TCL遍布全球的23个研发中心，7000余名研发人员，正在推动着TCL更具竞争力的科技创新力。截至2016年底，TCL集团历年专利申请量在国内同行企业中排名第五，发明专利申请量在国内同行企业中排名第四。2016年华星光电在国内企业PCT（专利合作协定）国际申请量中排名第四，全球排名第16。 TCL在创新技术方面做了积极地布局 为应对未来的挑战，TCL也已经在AI、大数据、5G通讯和显示技术等新技术方面做了积极地布局，为未来这几项技术与产品的深度融合做好准备。全新一代TCL人工智能小T已经应用到TCL的主导产品如电视、空调等之中了。通过高质量的图像识别，机器学习和深度学习，视频理解，语义分析等，小T让人机智能互动体验更加良好，让家用电器正成为新的智能终端。 目前，TCL已经建立起了在多个领域的科技创新优势，成果卓著。在印刷显示领域，TCL是全球技术领先企业之一，已经形成从显示材料、工艺平台、器件到终端应用的一体化完整布局，使中国的显示技术实现了从跟随到原创再到引领的转变。 李东生表示，TCL未来将在半导体显示技术，以及智能制造与互联网应用方面加大投入。同时还将聚焦智能制造，全面提升工业制造、自动化、智能化等方面的能力。 技术与产品突围国际市场 加速提升品牌力作为最早探索国际化的中国企业，TCL凭借扎实的创新实力，逐步构建了代表中国大国品牌的知名度和话语权。如今，TCL产品远销全球160多个国家和地区，产品销售收入超过50%来自海外。 TCL集团的国际化业务布局 2015年，TCL制定了“三军联动、品牌领先，扎根重点市场”的国际化再出发路线图，推动企业进一步走向国际市场，尤其是新兴国际市场。凭借世界领先的创新产品和技术实力，TCL多媒体、家电、通讯三大板块在全球各地市场屡创佳绩。2016年，TCL电视与手机均曾跻身北美四强，TCL电视在当地连续三年被评为增长最快的电视品牌。根据IHS数据显示， 2017年上半年TCL电视在美国出货量排名第三。 产品力的提升也在拉动TCL在全球的品牌影响力。今年1月，TCL不仅进入“BrandZ中国出海品牌30强”，并且在CES展会上连续荣登“中国消费电子领先品牌10强”、“全球TOP20电视品牌“和“全球消费电子50强品牌”三大榜单。2017年TCL亦是连续12年蝉联中国电视机制造业第一名。相关调研数据显示，在德国，TCL品牌的认知度就达到了72%，在法国的市场占有率也进入前三，在东南亚、南美也获得了非常不错的成绩。 多年来，中国制造企业正在向“国际化”以及“中国创造”的道路上转型，在摸索的过程中，不同的企业拥有不同的行走方式。对于当下的TCL来说，技术创新驱动之下不断提升的产品力和品牌力，正在让TCL在全球化的竞争中赢得巨大优势。从初创到成为现在的“大国品牌”，成长之“行”并不平坦。但正如李东生在片中提到的“百折不挠的勇气”和“不断创新的奋进”，驱动TCL一路成长。现在，TCL已经在全球市场中赢得了自己的占位和优势布局，未来的路也将越走越宽。 |